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    2013-2017年中國電視購物行業商業模式與投資風險分析報告

    海南方能投資顧問:www.yangzz.com

    作者: 軼名 日期: 2015-07-24

      目 錄

      一、電視購物行業定義與分類--- 1

      (一)電視購物行業定義--- 1

      (二)電視購物行業主要產品分類--- 2

      (三)中國電視購物行業發展歷程--- 2

      二、電視購物行業政策環境分析--- 4

      三、電視購物行業發展狀況分析--- 5

      行業財務指標、經濟指標、效益指標等更多內容詳見前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國電視購物行業商業模式與投資風險分析報告》。--- 6

      四、中國電視購物行業領先企業--- 6

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      電視購物是以電視臺的專門購物頻道或節目為平臺,不間斷地以直播或錄播的方式播出商品信息,為觀眾提供全新的視聽感受與多樣性選擇的一種家庭購物方式。電視購物是一種電視業、企業、消費者三贏的營銷傳播模式,目前在我國電視購物轉型期存在著電視購物頻道和電視直銷廣告相互競爭發展的局面。近年來,這兩種形態一直共生共存,相互競爭市場份額。隨著我國"禁播令"的發布,電視購物行業出現分水嶺,傳統電視購物市場岌岌可危,家庭電視購物的成長使電視購物行業真正開始進入黃金期。

      (二)電視購物行業主要產品分類

      電視購物又分為電視直銷和電視購物頻道兩種。

      1、電視直銷

      電視直銷是指由廠家或者代理商直接操作,以電視節目形式出現,有情節,有故事,經過精心設計和包裝,既含信息,又有廣告,欣賞性娛樂性較強,一般選在收視率較高的頻道和時段插播。

      2、電視購物頻道

      電視購物頻道是一種利用電視媒體、產品型錄以及互聯網等媒體的在線營銷形式,消費者可從中獲得多種產品訊息,娛樂性成分較少,可以在某一頻道滾動播出,并可通過電話或互聯網直接訂購自己喜歡的產品,接受配送到家的服務。

      (三)中國電視購物行業發展歷程

      圖表1:中國電視購物行業發展歷程分析

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